국내 광고 관련 주식에 관한 정보입니다. SNS 대장주, 관련주 정의, 온라인 광고 산업이 중요한 이유, 플랫폼 시장 규모와 성장성, 회사의 비즈니스 모델, 시장 점유율 등 분석을 합니다.
국내 광고 관련주 개요
광고 정의
국내 광고 관련주는 광고 제작, 유통, 플랫폼 제공, 그리고 광고 기술(애드테크)을 기반으로 비즈니스를 운영하는 기업들을 의미한다. 주요 분야는 TV, 온라인, 모바일, 옥외 광고 등을 포함하며, 디지털 광고 시장의 성장에 따라 IT 기술 기반의 광고 플랫폼 기업도 포함된다.
주요 국내 광고 관련 기업으로는 제일기획, 이노션, 나스미디어, 메조미디어 등이 있으며, 이들 기업은 광고 기획부터 제작, 유통까지 다양한 서비스를 제공한다.
중요한 이유는?
1. 소비자와 기업을 연결하는 핵심 매개체 광고는 기업이 소비자에게 브랜드와 제품을 효과적으로 알릴 수 있는 가장 중요한 방법이다. 특히 디지털화된 시장에서는 광고를 통해 기업이 소비자 데이터를 활용해 타겟 마케팅을 수행할 수 있다. 이를 통해 매출 증가와 브랜드 인지도를 동시에 높이는 전략적 도구가 된다.
2. 디지털 전환으로 인한 고성장 산업 광고 산업은 디지털 기술과 AI의 발전으로 인해 지속적인 성장을 보여주고 있다. 모바일 및 소셜 미디어 광고는 전통적 광고를 대체하며 빠르게 성장하고 있으며, 전 세계적으로 광고 지출이 기업 마케팅 예산에서 큰 비중을 차지한다.
국내 광고 시장 규모와 성장률
시장 규모: 2023년 국내 광고 시장은 약 13.6조 원 규모로 집계되었다.
디지털 광고: 디지털 광고는 전년 대비 6% 성장하여 전체 광고 시장의 약 60%를 차지하며, 특히 모바일 광고의 성장이 컸다.
국내 광고 대장주 투자시 고려해야할 점
1. 광고 산업은 디지털화가 가속되면서 모바일, 소셜 미디어, OTT 플랫폼 광고가 시장의 핵심 영역으로 자리 잡고 있다. 투자 대상 기업이 디지털 광고 시장에서 얼마나 강력한 경쟁력을 갖추고 있는지 꼭 확인하자!!!
2. 광고 산업은 경제 상황에 따라 수익이 크게 변동한다. 특히 경기 불황기에는 광고 예산이 줄어들 가능성이 높으므로, 현재 경기가 호황인지 불황인지 확인한다.
3. 국내 광고 시장이 성숙 단계에 접어들면서 글로벌 시장 진출 여부가 중요해지고 있다. 자기가 투자할 회사가 국내파인지, 글로벌파인지 확인한다. 축구대표도 해외파가 국내파보다 더 실력이 뛰어나지 않은가?
1. 레뷰코퍼레이션
회사 사업모델
레뷰 플랫폼 (REVU): 나노 및 마이크로 인플루언서를 광고주와 매칭하여 마케팅 캠페인을 자동화된 프로세스로 진행한다. 이를 통해 운영 효율성을 높이고 있다.
레뷰 셀렉트 (REVU Select): 매크로 및 메가 인플루언서를 활용한 마케팅 서비스를 제공하여 다양한 규모의 캠페인을 지원한다.
레뷰 글로벌 (REVU Global): 해외 시장 진출을 위한 플랫폼으로, 현재 동남아시아 6개국에 진출해 있으며, 미국과 일본 등으로의 확장을 계획하고 있다.
시장 점유율 및 고객사
레뷰코퍼레이션은 국내 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장에서 약 66%의 점유율을 차지하며, 독보적인 1위 기업으로 자리매김하고 있다. 레뷰코퍼레이션은 약 7만여 개의 누적 고객사를 보유하고 있으며, 이는 소상공인부터 중소기업, 대기업에 이르기까지 다양한 분야의 광고주를 포함한다.
LG유플러스와의 전략적 파트너십을 통해 소상공인 대상 특화상품인 ‘U+우리가게패키지’에 마케팅 솔루션을 제공하고 있다.
매출, 영업이익
| 항목 | 2019년 | 2020년 | 2021년 | 2022년 | 2023년 |
|---|---|---|---|---|---|
| 매출액(수익) | 171억 | 173억 | 229억 | 402억 | 515억 |
| 매출총이익 | 171억 | 173억 | 229억 | 402억 | 515억 |
| 판매비와관리비 | 182억 | 186억 | 207억 | 357억 | 488억 |
| 영업이익 | -10억 | -13억 | 22억 | 45억 | 27억 |
2. 나스미디어
회사 사업모델
나스미디어는 KT그룹의 디지털 마케팅 플랫폼 기업으로, 다양한 광고 매체를 통해 광고주와 소비자를 연결하는 서비스를 제공한다.
디지털 광고 부문: 온라인 및 모바일 광고, 디지털 방송 광고, 디지털 옥외 광고, 글로벌 마케팅 등 다양한 디지털 광고 서비스를 제공한다.
플랫폼 부문: 자체 광고 플랫폼을 통해 광고 운영 과정을 자동화하고, AI 기술을 활용한 초개인화 마케팅 솔루션을 제공한다.
시장 점유율 및 고객사
나스미디어는 국내 디지털 광고 시장에서 약 44%의 점유율로 1위를 차지하고 있다. 다양한 산업 분야의 광고주를 대상으로 서비스를 제공하며, 특히 G마켓의 CBT 파트너 우선 사업자로 선정되어 광고 플랫폼의 기술력을 입증받았다.
매출, 영업이익
| 항목 | 2019년 | 2020년 | 2021년 | 2022년 | 2023년 |
|---|---|---|---|---|---|
| 매출액(수익) | 1,170억 | 1,116억 | 1,241억 | 1,523억 | 1,467억 |
| 매출총이익 | 1,170억 | 1,116억 | 1,241억 | 1,523억 | 1,467억 |
| 판매비와관리비 | 864억 | 846억 | 912억 | 1,193억 | 1,262억 |
| 영업이익 | 305억 | 269억 | 328억 | 330억 | 205억 |
3. 에코마케팅
회사 사업모델
퍼포먼스 마케팅: 온라인 광고의 성과를 실시간으로 측정하고 최적화하여 광고주의 매출 증대를 도모한다. 이를 위해 빅데이터 분석과 자체 개발한 솔루션을 활용하여 타겟팅 효율을 극대화한다.
비즈니스 부스팅: 유망한 기업을 발굴하여 투자하고, 마케팅 및 경영 지원을 통해 기업 가치를 높이는 전략이다. 이를 통해 투자 지분 매각 차익과 연결 기업의 이익을 수익 모델로 삼고 있다.
시장 점유율 및 고객사
에코마케팅은 다양한 산업 분야의 광고주를 대상으로 서비스를 제공하며, 특히 자회사인 데일리앤코와 안다르를 통해 직접 소비자 대상(D2C) 브랜드를 운영하고 있다. 데일리앤코는 ‘클럭’, ‘몽제’, ‘티타드’ 등의 브랜드를 보유하고 있으며, 안다르는 애슬레저 전문 브랜드로서 국내외 시장에서 성장하고 있다.
매출, 영업이익
| 항목 | 2019년 | 2020년 | 2021년 | 2022년 | 2023년 |
|---|---|---|---|---|---|
| 매출액(수익) | 1,113억 | 1,770억 | 2,296억 | 3,527억 | 3,504억 |
| 매출원가 | – | 353억 | 519억 | 983억 | 988억 |
| 매출총이익 | 1,113억 | 1,416억 | 1,777억 | 2,543억 | 2,516억 |
| 판매비와관리비 | 735억 | 828억 | 1,376억 | 1,977억 | 1,965억 |
| 영업이익 | 378억 | 588억 | 400억 | 565억 | 551억 |
4. 제일기획
회사 사업모델
종합 광고 서비스: 제일기획은 전통 매체 광고(ATL), 비매체 광고(BTL), 디지털 광고 등 다양한 분야에서 광고 기획, 제작, 매체 구매, 프로모션 등을 종합적으로 제공한다.
디지털 마케팅 강화: 최근 디지털 플랫폼의 중요성이 부각됨에 따라, 제일기획은 디지털 광고와 퍼포먼스 마케팅 분야에 집중하고 있다. 2022년 기준, 디지털 사업이 전체 매출총이익의 53%를 차지하며, 이는 전년 대비 3%p 상승한 수치다.
글로벌 네트워크: 해외 자회사를 통해 글로벌 광고 시장에서도 활발히 활동하고 있으며, 해외 매출 비중이 전체의 77%에 달한다.
시장 점유율 및 고객사
제일기획은 국내 광고 시장에서 가장 큰 취급액을 기록하고 하였다. 국내 광고 대장주라고 할 수 있다. 모회사인 삼성전자를 비롯한 삼성그룹 계열사의 광고를 주로 담당하고 있다.
매출, 영업이익
| 항목 | 2019년 | 2020년 | 2021년 | 2022년 | 2023년 |
|---|---|---|---|---|---|
| 매출액(수익) | 34,216억 | 27,479억 | 33,257억 | 42,533억 | 41,382억 |
| 매출원가 | 22,567억 | 16,434억 | 20,461억 | 27,150억 | 25,193억 |
| 매출총이익 | 11,649억 | 11,044억 | 12,795억 | 15,383억 | 16,189억 |
| 판매비와관리비 | 9,591억 | 8,995억 | 10,313억 | 12,269억 | 13,114억 |
| 영업이익 | 2,058억 | 2,049억 | 2,481억 | 3,114억 | 3,075억 |
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