미국 SNS 관련 주식에 관한 정보입니다. 대장주, 관련주 정의, 플랫폼 산업이 중요한 이유, 시장 규모와 성장성, SNS 회사의 비즈니스 모델, 시장 점유율 등 분석을 합니다.
SNS 관련주 개요
정의
SNS(Social Networking Service)는 소셜 네트워킹 서비스를 의미하며, 사람들이 온라인에서 서로 소통하고 정보를 공유할 수 있도록 돕는 플랫폼을 말한다. 흔히 사용하는 예로는 페이스북, 인스타그램, 트위터, 카카오톡 등이 있다.
SNS는 사람들이 의견을 나누고, 소식을 전하며, 사진이나 동영상을 공유할 수 있는 디지털 공간으로, 개인 간의 네트워크뿐만 아니라 기업이나 브랜드와의 상호작용에도 중요한 역할을 한다.
중요한 이유는?
1. 사용자 기반의 규모와 성장성
SNS 플랫폼의 가치는 주로 그 플랫폼을 사용하는 사용자 수에 의해 결정된다. 예를 들어, 페이스북(메타), 트위터, 인스타그램 같은 글로벌 SNS 기업은 수억에서 수십억 명의 사용자를 보유하고 있으며, 이는 플랫폼에서 광고를 집행하고 데이터를 활용할 수 있는 엄청난 경제적 잠재력을 제공한다.
사용자 기반이 클수록 광고 수익 및 기타 매출원을 통한 이익 창출이 가능하므로, 사용자 기반을 확대하는 SNS 기업은 높은 성장 가능성을 갖고 있다.
2. 데이터 기반 광고 비즈니스
SNS 플랫폼은 사용자의 행동 데이터를 수집하여 이를 맞춤형 광고와 연결시킨다. 이러한 데이터는 매우 정밀한 타겟팅을 가능하게 하여, 기업들은 더 높은 효율성으로 소비자에게 도달할 수 있다. 이 광고 수익 모델은 SNS 플랫폼의 주요 매출원이므로, SNS 기업은 광고 시장에서 지속적인 수익 창출이 가능하며, 이는 투자자들에게 안정적인 수익을 기대하게 만든다.
3. 비즈니스 다각화와 플랫폼 확장
SNS 기업들은 단순히 소셜 네트워크 서비스 제공에 그치지 않고, 콘텐츠, 전자상거래, 핀테크 등 다양한 분야로 사업을 확장하고 있다. 예를 들어, 페이스북은 메타버스와 같은 새로운 디지털 공간으로 확장하고 있고, 트위터는 결제 기능을 도입하는 등 새로운 비즈니스 모델을 시도하고 있다. 이러한 다각화 전략은 SNS 기업의 성장성과 시장 확대 가능성을 높여주기 때문에 투자자들에게 매력적이다.
4. 높은 사용자 참여도와 네트워크 효과
SNS 플랫폼은 사용자가 많을수록 더 많은 사람들이 플랫폼에 참여하는 네트워크 효과를 가지고 있다. 예를 들어, 더 많은 친구나 지인이 사용하는 플랫폼일수록 새로운 사용자가 더 쉽게 가입하게 된다.
이는 플랫폼의 지속적인 성장과 사용자 참여도를 높이는 중요한 요소로, 기업의 장기적인 경쟁력을 강화시킨다. 이러한 네트워크 효과는 SNS 기업이 시장에서 강력한 진입 장벽을 형성하게 하며, 경쟁자로부터 보호받을 수 있는 장점이 있다.
5. 글로벌 확장 가능성
SNS 서비스는 전 세계적으로 글로벌 확장이 쉬운 비즈니스다. 인터넷과 스마트폰 보급이 확산됨에 따라 SNS 서비스는 지역적 한계 없이 다양한 국가와 지역으로 쉽게 확장될 수 있다. 이는 글로벌 매출 증대와 다양한 시장에서의 성과를 기대할 수 있는 투자 기회를 제공한다.
SNS 시장 규모와 성장률
SNS 시장 규모
2023년 현재, 전 세계 SNS 사용자 수는 약 48억 명에 달하며, 이는 전 세계 인구의 약 60%를 차지한다.
2023년 기준, 전 세계 SNS 시장 규모는 약 2,000억 달러(약 240조 원)로 평가하였다. 이 시장은 주로 광고 수익과 데이터 기반 서비스를 통해 성장하고 있으며, 주요 SNS 플랫폼인 페이스북(메타), 인스타그램, 트위터, 틱톡, 위챗 등이 이 시장의 상당 부분을 차지하고 있다.
시장 성장률
SNS 시장은 연평균 성장률(CAGR) 기준으로 2023년부터 2028년까지 약 13-15%의 성장세를 기록할 것으로 예상한다.
미국 SNS 관련주 투자시 고려해야할 점
- 회사의 기술력은 진입장벽이 높은가?
- 플랫폼을 고객에게 제공해서 재무 건전성 및 수익성은 높은가?
- 정부 정책 및 규제는 호의적인가?
- SNS 경쟁 환경 및 시장 점유율은 시장에서 몇등인가?
1. 메타 플랫폼스 (META)
회사 사업모델
광고 수익 (98% 이상): 메타의 주요 수익원은 Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp 등 플랫폼을 통해 제공하는 광고다. 소셜 미디어 플랫폼에서의 광고 노출이 큰 비중을 차지하고 있으며, 특히 타겟팅 광고가 핵심이다.
메타버스 및 VR (오큘러스): 메타는 메타버스와 가상 현실(VR) 기술에도 집중하고 있으며, 오큘러스(Oculus) 브랜드를 통해 VR 기기를 판매하고 있다.
전자상거래 및 기타 서비스: 메타는 전자상거래 기능을 통합하려는 노력을 기울이고 있으며, 이를 통해 직접적인 매출을 확대하고 있다.
시장 점유율 및 고객사
시장 점유율: 메타는 글로벌 디지털 광고 시장에서 큰 점유율을 차지하고 있다. 구체적으로는 구글과 함께 디지털 광고 시장의 양대 산맥으로, 전 세계 디지털 광고 시장에서 메타의 점유율은 약 20% 정도다. 소셜 미디어 광고 시장에서 메타는 거의 독점적인 위치를 차지하고 있다.
주요 고객사: 메타의 광고주에는 중소기업부터 대기업에 이르기까지 매우 다양한 산업의 기업들이 포함된다. 특히 소비재, 자동차, 패션, 테크 기업 등이 주요 광고주로 활동하고 있다.
장점, 단점
장점
1. 광범위한 사용자 기반: 메타는 전 세계적으로 수십억 명의 사용자를 보유하고 있어, 이를 기반으로 한 광고 타겟팅과 리치가 매우 강력하다.
2. 메타버스 선도: 메타는 메타버스와 VR 기술에 많은 투자를 하며, 차세대 인터넷 환경을 구축하려는 야심 찬 목표를 가지고 있다.
3. 강력한 브랜드 및 기술 인프라: 페이스북, 인스타그램, 왓츠앱 등 주요 플랫폼의 인지도와 충성도 높은 사용자층 덕분에 안정적인 수익 구조를 유지하고 있다.
단점
1. 프라이버시 및 데이터 보호 문제: Meta는 사용자 데이터 수집 및 프라이버시 관련 이슈로 인해 지속적으로 규제와 비판에 어려움을 겪고 있다.
2. 경쟁 심화: 틱톡과 같은 새로운 소셜 미디어 플랫폼의 부상으로 인해 경쟁이 치열해지고 있다.
3. 메타버스의 불확실성: 메타버스는 장기적으로 성장 가능성이 있지만, 아직까지는 명확한 수익 모델이 자리 잡지 않아 초기 투자 대비 성과가 매우 낮다.
2. 스냅 (SNAP)
회사 사업모델
스냅의 주력 사업 모델은 광고를 중심으로 한다. 매출의 약 99%는 사용자에게 노출되는 광고에서 발생하며, 이를 통해 주로 수익을 창출하고 있다. 추가적으로 유료 구독 서비스와 웨어러블 기기 판매에서도 일부 수익을 얻고 있다.
시장 점유율 및 고객사
스냅챗은 즉시 메시지 및 비디오 공유 플랫폼으로 자리 잡고 있으며, 이 시장에서 약 0.86%의 점유율을 차지하고 있다. 이는 G Suite, Slack, Zendesk와 같은 경쟁자들과 비교 시 상대적으로 작은 비율이다.
스냅의 주요 고객사는 광고를 원하는 광고주들로, 이를 통해 스냅챗의 대다수 수익이 발생한다.
장점, 단점
장점
1. Z세대와 밀레니얼 세대에서 강력한 사용자 기반을 유지하고 있다. 특히 13-34세 사용자 비율이 높아, 젊은 소비자를 타겟으로 하는 광고주에게 매력적이다.
2. Snap은 다양한 필터, 렌즈와 같은 AR 기능을 제공해, 사용자의 높은 참여도를 유지하고 있다.
단점
1. 경쟁 심화: 인스타그램, 틱톡 등의 경쟁 플랫폼들이 광고 및 사용자 시장을 점유하고 있어, Snap의 성장에 위협이 되고 있다.
2. 수익성 문제: 스냅은 매출의 대부분이 광고에서 나오기 때문에, 광고 수익에 대한 의존도가 매우 높고 그로 인해 수익 구조의 다변화가 필요하다.
3. 핀터레스트 (PINS)
회사 사업모델
핀터레스트의 주요 수익원은 광고다. 매출의 대부분은 프로모션 핀에서 발생하며, 기업들이 특정 콘텐츠를 광고하는 방식이다. 사용자는 광고를 보고 직접 제품을 구매할 수 있으며, 핀터레스트는 이를 통해 광고 수익을 창출한다. 또한 쇼핑 기능을 통해 사용자가 핀터레스트에서 직접 제품을 구입할 수 있는 기능도 제공한다.
시장 점유율 및 고객사
핀터레스트는 소셜 미디어 시장에서 약 2.4%의 점유율을 차지하고 있다. 이는 Instagram, Facebook, TikTok과 같은 대형 소셜 미디어 플랫폼에 비해 상대적으로 낮지만, 비주얼 검색과 아이디어 공유에 특화된 독특한 사용자 경험을 제공한다.
주요 고객사는 전자상거래 기업, 패션 브랜드, 인테리어 디자이너 및 식품 및 라이프스타일 기업들로, 핀터레스트의 광고 시스템을 통해 타겟 소비자들에게 접근하고 있다.
장점, 단점
장점
1. 비주얼 중심의 플랫폼: 핀터레스트는 시각적 영감과 아이디어를 공유하는 공간으로, 사용자가 쇼핑 의사 결정을 쉽게 내릴 수 있도록 돕는다.
2. 고객 참여도: 핀터레스트 사용자는 보통 구매 의도가 높은 소비자로, 광고주에게 매우 유리한 타겟층이다.
3. 다양한 산업 적용성: 패션, 인테리어, 요리 등 다양한 산업에서 핀터레스트를 활용할 수 있다.
단점
1. 경쟁: 인스타그램과 같은 다른 소셜 미디어가 비슷한 비주얼 콘텐츠 광고 방식을 도입하면서 경쟁이 치열하다.
2. 수익성 문제: 핀터레스트는 수익 모델을 광고에 많이 의존하고 있으며, 수익 구조의 다변화가 필요하다.
4. 레딧 (RDDT)
회사 사업모델
레딧의 주력 수익 모델은 광고다. 대부분의 수익은 스폰서 광고, 프로모션 게시물, 그리고 레딧의 프리미엄 서비스에서 발생한다. 레딧 프리미엄은 광고를 제거하고 일부 프리미엄 기능을 제공하는 유료 구독 서비스이다.
시장 점유율 및 고객사
레딧은 소셜 미디어 플랫폼으로서 특화된 커뮤니티 기반 게시판을 운영하며, 다양한 주제의 토론과 정보를 나누는 사용자층을 보유하고 있다. Reddit은 세계적으로 약 1.2%의 시장 점유율을 보유하고 있으며, 사용자는 2024년 기준으로 약 7300만 일일 활성 사용자를 기록했다.
주요 광고주는 전자상거래, 소프트웨어, 엔터테인먼트 산업 등에서 활동한다.
장점, 단점
장점
커뮤니티 중심의 독특한 구조: 레딧은 여러 세분화된 커뮤니티(서브레딧)를 통해 다양한 관심사를 가진 사용자들이 소통하는 환경을 제공한다.
단점
수익성 문제: 레딧은 2024년 상장 예정이지만, 아직까지도 지속적인 적자를 기록하고 있어 수익 모델 개선이 필요하다.